当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 广告一条不归之路 作者：frank 时间：2004-4-6 字体：[大] [中] [小]

大二下学期一次偶然的机会从图书馆借了一本李光斗著的《仅次于总统的职业》，不知是这本书激发了我潜意识中的广告细胞，还是广告人的不断超越、创新精神与我的性格不谋而合，总之我被广告——这个新宠物给迷住了，接下来的两年，我完全沉浸于广告之中，正如叶茂中所说的每天呼出吸进的都是广告。
我是一个爱幻想的人，脑袋里经常装满了各种样的奇思异想，从小学到大学，我身边的同学、朋友一直说我是“鬼点子”、“骚主意”最多的人，小时候，我没有把她用在正道上，长大了我要用她成为我事业腾飞的翅膀。
霍普金斯的《我的广告生涯——科学的广告》使我明白了广告的目的在于销售；詹姆斯·韦伯·杨的《怎样成为广告高手
》使我懂得了一个广告人要知识丰富、爱好广泛；大卫·奥格威的《奥格威谈广告》使我领略了一代广告教皇关于广告的真知灼见……
有人说广告是科学，也有人说广告是艺术，而我认为广告既是科学又是艺术，既要掌握制作广告的基本理念，又要在形式上不断地创新，既不要重复别人也不要重复自己。创新，创新者的通行证；创新，创新者的墓志铭。
法国作家莫泊桑年轻时曾求学于大文豪福楼拜，福楼拜说，作家写作时要用那个最准确的、最恰当的动词、形容词、名词。中国有句古话叫“增之一份则长，减之份则短”。广告文案的撰写,我认为也是这样，用词要最贴切、最恰当、最能打动人心。
广告人要想制作出一则能打动人心的好广告，首先必须能作到深刻地认识人性、把握人性。大学四年大量文学作品的阅读使我对人性有了比较深的认识，也使我的写作能力有了明显的提高，但我不会为了文学而文学，对广告的浓厚兴趣使我有志成为一名合格的广告文案撰写或广告策划人。
在随后两年多的工作中，由于同时得兼顾工作和考试，至使工作和考试结果都无所突破，此番觉悟，必专其一而图有所成。